광고 키워드 확장, 무작정 늘리기 전에 확인할 것

광고를 운영하다 보면 '키워드를 더 넣어야 하나?' 고민되는 시점이 와요. 그런데 무작정 개수만 늘리면 예산은 분산되고 성과 분석은 어려워지는 경우가 많더라고요. 확장 전에 이것부터 확인해보세요. 1. 지금 있는 키워드 중 노출은 되는데 클릭이 안 나오는 키워드가 있는지 → 확장보다 소재나 상품 페이지 점검이 먼저일 수 있어요. 2. 클릭은 나오는데 전환이 없는 키워드가 있는지 → 키워드와 상품의 연관성을 다시 보세요. 검색 의도가 안 맞는 키워드는 늘려봐야 소용없어요. 3. 잘 되는 키워드가 있다면 → 그 키워드의 연관 검색어, 세부 키워드부터 확장하는 게 안전해요. 요약하면, 확장은 '잘 되는 것의 주변'부터가 기본이에요. 다들 키워드 확장할 때 어떤 기준으로 하시는지 댓글로 공유해주시면 저도 배워갈게요!