키워드 고를 때 검색량만 보면 놓치는 것들, 같이 정리해봐요

안녕하세요, 보라예요! 키워드 뽑을 때 검색량 큰 순서대로 줄 세우고 계신 분들 많으시죠? 그것도 필요한 작업인데, 검색량만 보면 놓치는 부분이 있어서 같이 정리해보려고 해요. ■ 1. 검색량보다 '내 상품과 얼마나 맞는지' 검색량이 큰 대표 키워드는 경쟁도 세고, 들어와도 이탈이 많아요. 반대로 조금 길어도 의도가 명확한 키워드는 들어온 분들이 실제로 구매까지 가는 비율이 좋은 편이에요. 예를 들어 '텀블러'보다 '보온 오래가는 사무실 텀블러'처럼요. 상품이 그 조건을 진짜로 만족하는지가 중요하고요. ■ 2. 검색 의도가 구매인지, 정보 탐색인지 같은 상품군이어도 '~하는 법', '~차이' 같은 키워드는 아직 정보를 찾는 단계예요. 광고를 붙이면 클릭은 나와도 전환이 잘 안 붙습니다. 이런 키워드는 콘텐츠로 접근하시는 게 더 잘 맞아요. ■ 3. 시즌성 확인하기 지금 검색량이 높다고 1년 내내 그런 게 아니에요. 최근 1~2년 흐름을 같이 보시면 지금이 고점인지 저점인지 감이 잡힙니다. 시즌 상품은 수요가 오르기 전에 미리 소재랑 상세페이지를 준비해두는 게 유리하고요.

■ 4. 내 상품페이지에 그 단어가 실제로 있는지 의외로 여기서 새는 경우가 많아요. 키워드는 뽑아놨는데 상품명, 상세, 태그 어디에도 그 표현이 안 들어가 있는 경우요. 억지로 우겨넣으면 오히려 어색해지니, 문장 안에 자연스럽게 녹이는 걸 목표로 해주세요. ■ 5. 성과는 키워드 단위로 기록하기 광고 돌리실 때 전체 성과만 보시면 어떤 키워드가 돈을 벌어주고 어떤 게 까먹는지 안 보여요. 키워드별로 클릭·전환을 따로 보시고, 일정 기간 성과가 안 나오는 건 과감하게 정리하시는 게 좋아요. 다만 데이터가 너무 적을 때 성급하게 끄면 판단이 틀릴 수 있으니 최소한의 기간은 두고 보세요. 각 플랫폼 광고 정책이나 노출 방식은 수시로 바뀌는 부분이라, 세부 설정은 해당 플랫폼 공식 안내를 한 번씩 확인해 주시는 걸 추천드려요. 다들 어떤 기준으로 키워드 추리시는지 댓글로 공유해주시면 저도 같이 이야기 나눠볼게요!